Fabricante da Barbie anuncia parceria com a OpenAI para uso de inteligência artificial

A Mattel, gigante dos brinquedos e dona de marcas como Barbie, Hot Wheels, UNO e Fisher-Price, anunciou uma parceria com a OpenAI para aplicar inteligência artificial (IA) em seus produtos e operações. A colaboração inclui o uso do ChatGPT Enterprise pelos funcionários da empresa.

De acordo com a Mattel, a OpenAI fornecerá suporte tecnológico para criar novas experiências para os consumidores, com foco em inovação, segurança e privacidade. O primeiro produto gerado a partir da parceria deve ser lançado ainda este ano, embora a empresa não tenha especificado quais marcas ou linhas serão contempladas.

O diretor de Operações da OpenAI, Brad Lightcap, indicou que a prioridade inicial será a otimização de processos internos, com IA impulsionando criatividade, produtividade e transformação em escala dentro da Mattel.

O diretor de Franquias da empresa, Josh Silverman, ressaltou que a parceria permitirá à Mattel reimaginar novas formas de brincar e fortalecer sua liderança em inovação.

A Mattel busca se reinventar em meio à queda do setor de brinquedos e tem como meta reduzir custos e dependência da produção na China, que hoje representa cerca de 80% da indústria global. A empresa deseja baixar esse número para menos de 40%.