Atlas investe R$ 30 milhões para se destacar em mercado competitivo de fogões

Com receita de aproximadamente R$ 2 bilhões em 2025, a Atlas Eletrodomésticos iniciou um novo ciclo estratégico para sustentar seu crescimento em um mercado cada vez mais competitivo. A empresa investiu mais de R$ 30 milhões na modernização industrial e na reformulação completa de sua linha de fogões.

A decisão vem de uma leitura clara do setor: os produtos estão cada vez mais semelhantes, o que intensifica a disputa por preço e reduz margens. Segundo o CEO Márcio Veiga, a estratégia foi baseada em dados de comportamento do consumidor, com foco em melhorias práticas de desempenho, usabilidade e eficiência.

A renovação do portfólio inclui mudanças de design, acabamento e novas funcionalidades, além da introdução de opções como a cor titânio. Entre as melhorias, está o aumento das grades dos fogões para garantir maior estabilidade das panelas — uma demanda recorrente dos consumidores.

Fundada em 1950, na cidade de Pato Branco, a Atlas começou com a produção de fogões a lenha e passou a fabricar fogões a gás em 1988. A marca ganhou projeção nacional ao longo das décadas, incluindo a incorporação da Dako em 2017 e a abertura de uma fábrica em Recife em 2024, ampliando sua presença no Nordeste.

Atualmente, a empresa mantém uma estratégia de segmentação: a marca Atlas atua no segmento de entrada, enquanto a Dako é posicionada no mercado premium. Ainda assim, a companhia busca elevar o nível dos produtos mais acessíveis com recursos antes restritos às linhas superiores.

Além da renovação da linha, a Atlas também planeja novos lançamentos para o segundo semestre de 2026 e expansão industrial, incluindo o aumento da unidade de Pato Branco para 30 mil metros quadrados.

No cenário internacional, a empresa exporta para cerca de 20 países, mas enfrenta forte concorrência de produtos chineses, que operam com custos mais baixos. Apesar disso, a estratégia é consolidar presença principalmente na América do Sul.

Com essas ações, a Atlas projeta um crescimento de cerca de 10% em 2026, apostando em diferenciação e planejamento de longo prazo para fortalecer sua posição no mercado.

Fonte: Exame