YouTube lidera streaming em TVs conectadas no Brasil
Escrito por Redação Máxima FM 90,9 em 30/03/2026
O YouTube alcançou a liderança entre plataformas de streaming em TVs conectadas (CTVs) no Brasil em 2025. Os dados foram divulgados durante o evento Brandcast 2025 e fazem parte do estudo Cross Platform View, realizado pela Kantar IBOPE Media.
De acordo com a pesquisa, a plataforma atingiu 56% de participação nas residências com pessoas acima de 18 anos, consolidando-se como a mais assistida nesse segmento.
O levantamento também aponta uma mudança relevante no comportamento do público brasileiro: pela primeira vez, o consumo de conteúdo em TVs conectadas superou o uso em celulares. Atualmente, são cerca de 80 milhões de usuários consumindo conteúdo via CTV no país.
Nos últimos três anos, a participação das TVs conectadas cresceu de 41% para 53%, evidenciando uma migração consistente do consumo individual (mobile) para uma experiência mais coletiva na televisão.
Durante o evento, o Google anunciou novas soluções voltadas ao mercado publicitário. Entre elas está o “Shoppable CTV”, recurso que permitirá aos usuários comprar produtos diretamente pela TV ou enviar itens para o celular. A funcionalidade deve ser lançada no Brasil até o fim de 2025.
Outras novidades incluem:
- Shoppable Masthead, com anúncios interativos em destaque
- Peak Points, ferramenta de inteligência artificial que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público
A empresa também reforçou o papel dos criadores de conteúdo no ecossistema. Segundo executivos da plataforma, os criadores são hoje peças centrais na estratégia, sendo considerados “novas startups do entretenimento”.
Como parte dessa estratégia, será lançado em 4 de novembro o Programa de Afiliados do YouTube Shopping, permitindo que criadores promovam produtos de varejistas como Mercado Livre e Shopee diretamente em vídeos e Shorts.
O evento também destacou iniciativas futuras, como a transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026 em parceria com a CazéTV, além de novas temporadas do projeto Tiny Desk Brasil.
Fonte: Forbes
